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厚植上海城市精神,上海貴酒開啟品牌創新發展新征程


cye.com.cn 時間:2023-2-16 12:26:26 來源: 作者: 我來說兩句

2月15日,由上海貴酒、CCTV《大國品牌》共同主辦,豫園商城支持協辦,以“點亮未來新愿•上海精神下的品牌創新之路”為主題的高峰論壇,在豫園•海上梨園圓滿落幕。全國工商聯原副主席孫曉華、商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任白明、海銀金融控股集團董事局主席、上海市河南商會創會會長、2021-2022年上海民建優秀企業家韓宏偉,上海貴酒副董事長高利風、上海貴酒總裁鄢克亞、《大國品牌》總出品人吳綱、匹克集團董事長許景南、豫園股份總裁高級助理兼文商集團聯席總裁周誕、光明國際食品產業基金總經理閔志東等政商專家、知名企業家、企業高層和業界領袖,以主題演講、圓桌論壇等形式,圍繞“上海精神下的品牌創新探索”,共同探討中國本土企業創新經典,打造國際化影響力品牌,激蕩行業發展智慧火花。


業界領袖云集,共探品牌創新發展路徑

在原央視主持人艾誠的傾情助力下,主題峰會正式拉開帷幕,上海貴酒副董事長高利風發表主旨演講。她指出,作為一家植根于上海的本土企業,上海貴酒從出生就深受上海城市精神的滋養,秉承了上海這座城市的氣質。正因為上海城市精神的浸潤,才賦予上海貴酒“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌理念。因而,以酒為媒,以文化為內核,去傳承“最上!钡某鞘形拿},讓中國白酒成為國際化上海文化樣本的代表,是企業未來發展的主旋律。


在隨后的圓桌論壇環節,上海貴酒總裁鄢克亞、匹克集團董事長許景南、豫園股份總裁高級助理兼文商集團聯席總裁周誕、光明國際食品產業基金總經理閔志東以及東方富海投資管理股份合伙人陳伊瑋,在對上海精神的認知與解讀下,圍繞“疫情之后,消費趨勢、產業格局、消費者心態會如何變化?”“上海精神之下,本土品牌如何走出創新之路?”等議題,深度對話本土品牌的創新未來。


豫園股份總裁高級助理兼文商集團聯席總裁周誕結合今年上海豫園燈會創新應用“科技+文化IP+場景聯動”,對傳統文化、東方生活美學進行創新演繹的實際案例,講述了面對新消費趨勢、新產業格局以及消費者心態變化,豫園股份的品牌創新踐行之路。

光明國際食品產業基金總經理閔志東則從企業發展歷程出發,闡述了上海精神對上海本土品牌塑造的影響。他認為,很多企業背后都有著非常強的消費文化和地域文化背景。中國企業的全球化值得關注和思考,老品牌、新品牌和國際品牌創新的合作模式值得探討。

剛剛過去的2022年是企業發展史上極不平凡、極具挑戰、極有意義的一年。上海貴酒以品牌獨有的差異性、記憶點與創新營銷手法,打開了酒業發展的創新思路,為中國本土企業的品牌創新之路帶來了新的思考。上海貴酒總裁鄢克亞指出,在上海精神滋養下的本土品牌,應通過聚焦市場需求、加強研發能力、建立創新文化、開展國際合作、關注可持續發展等方面,在競爭激烈的市場中保持領先地位,用創新應對一切不確定性。秉持“用未來定義未來”(For the future, be the future)的差異化競爭策略,上海貴酒始終以創新引領行業變革、驅動品牌發展、推動組織發展,近年來不斷在營銷創新、體驗創新、產品創新和組織發展創新上進行探索和思考。未來,上海貴酒也希望與更多優秀同行一起,用文化自信更好地彰顯白酒行業屬性,用文化輸出更好地影響國人、影響世界。


跨界合作豫園,開啟白酒文化創新表達

隨著疫情影響的消散,經濟和消費回暖在即,各行業都對發展前景持積極態度。植根于上海這座最具經濟活力的城市之一,上海貴酒始終以高視野、大格局的企業愿景為指引,積極聯動多方資源,為提振產業發展信心、賦能企業增長曲線建言獻策。比如上海貴酒攜手上海豫園商城共同打造的“點亮未來新愿”沉浸式體驗活動,就是上海貴酒聯動上海本土文化符號,激發產業及消費新動能的品牌創新之舉。

自2023豫園新年燈會正式啟幕以來,上海貴酒全程參與,策劃了涵蓋跨年-元旦-新年-元宵的一系列精彩活動,包括火紅喜慶的上海貴酒道旗、流光溢彩的主題燈謎燈陣、上海貴酒天青色的主題售票亭、上海貴酒X豫園燈會雨神計蒙聯名主燈、全面打通線上線下場景消費的上海貴酒快閃店等……

上海貴酒與經典非遺文化IP豫園的深度跨界聯動,是上海貴酒以文化賦能品牌的又一創新力作,進一步豐富了白酒文化的創新性表達路徑,深刻彰顯大國品牌的文化自豪感。同時,攜手豫園燈會進行跨界合作,也成為上海貴酒打造“上海影響力工程”的重要里程碑,積極推進了企業與上海城市之間的深度共鳴。


厚植城市精神,持續擦亮上海城市名片

新局開新篇,以此次峰會的成功舉辦為契機,上海貴酒新一年的品牌創新之路迎來良好開局。作為誕生于上海這座兼容并蓄、海納百川,年輕又時尚、創新又國際化的創新型白酒品牌,上海貴酒一直致力于用文化自信催生價值認同,以酒為媒來進行中國文化的傳播和表達。


上海貴酒深耕海派文化,塑造上海城市影響力品牌。通過攜手上海輕音樂團聯袂打造系列文化盛宴,聯合上海人民廣播電臺發起“發現上海之美”全城話題互動,跨界合作滬上國家級非物質文化遺產豫園燈會,以及本次在上海豫園舉辦的主題峰會等一系列動作,上海貴酒將持續擦亮上海城市名片。

2023年開局,上海貴酒以“開年即開跑、起步即沖刺”的姿態開啟兔年品牌狂飆模式,通過文化煥新、品牌迎新、渠道創新等方式,為2023年實現“飛龍在天”積聚勢能。上海貴酒及旗下子品牌通過多元化、年輕化的品牌創新營銷,不斷激活品牌傳播勢能,增厚企業品牌資產,持續放大上海貴酒的品牌差異性優勢。

乘勝追擊,在“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位下,上海貴酒將重點打造“上海影響力工程”,通過品牌跨界、體育營銷、文娛營銷、藝術營銷、體驗營銷等豐富創新的品牌營銷形式,與上海城市地標、上海本土品牌、上海特色節日/展覽IP等展開深度的跨界合作,夯實與上海這座城市在精神氣質與理念內涵高度上的一致性與深層連接,樹立并強化上海貴酒上海城市新名片的形象。

可以期待的是,未來的上海貴酒將不僅僅是一個白酒品牌,而是化身為上海時尚、開放、包容精神的一個文化符號和象征。充分發揚自身的文化自信、品牌自信等優勢,上海貴酒將持續用全球視野嫁接中國源動力,攜手更多優秀的伙伴共赴中國大市場、世界大機遇!

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